超級(jí)IP特征一個(gè)具有可開發(fā)價(jià)值的真正的IP，至少包含4個(gè)層級(jí)，我們稱之為IP引擎。
從IP的表層到核心，可以分為呈現(xiàn)形式、故事、世界觀和價(jià)值觀四個(gè)層級(jí)。前期開發(fā)的層級(jí)深度決定了作品的價(jià)值，也決定了作品是否能成為真正的常青IP。
2014年起，以BAT為首的資本和各大制作方都在瘋狂追逐IP，旨在做具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容。一時(shí)間，不提IP都不好意思說(shuō)自己做文化娛樂(lè)。
內(nèi)容做火了可以成為品牌，但品牌的局限在于，一開始就是瞄準(zhǔn)了某種特定的媒介形式來(lái)變現(xiàn)，難以將影響力延續(xù)到下一個(gè)媒介形式。比如火爆的電視節(jié)目，很難像真正的IP，通過(guò)游戲、電視劇或是電影來(lái)賺錢。