農產品品牌策劃書

時間：2025-07-16 10:31:43 賽賽產品策劃書我要投稿

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農產品品牌策劃書（通用12篇）

　　時光在流逝，從不來停歇，一段時間的工作已經告一段落，你有制定過下階段的工作目標嗎？做好策劃書，讓自己成為更有競爭力的人吧。一起來參考策劃書是怎么寫的吧，下面是小編精心整理的農產品品牌策劃書，僅供參考，歡迎大家閱讀。

農產品品牌策劃書（通用12篇）

　　農產品品牌策劃書 1

　　一、活動主題

　　居家嗨購網上過年—20xx年瀏陽網上年貨節

　　二、活動時間

　　20xx年1月20日—2月18日

　　三、活動目標

　　以“促消費”為目標，積極引導電商及相關企業為群眾采購提供便利，疏解采購年貨可能導致的人員聚集。

　　四、組織機構

　　主辦單位：瀏陽市商務局

　　承辦單位：瀏陽市本地電商平臺擇優選擇

　　參與單位：餓了么（瀏陽生活館）、農品瀏香、供銷優選、農意興、羊淘商城、鹽津鋪子、美津園、聚爾康、誠招食品、聰廚、道吾山食品、比一比、天虹、蒸瀏記、瀏水蒸香、友誼大酒店等

　　五、活動設計

　　（一）“20xx年瀏陽網上年貨節”大直播

　　活動時間：2月4日（星期四）10點

　　活動形式：直播間氛圍布置，通過直播形式呈現

　　在各平臺開設“20xx年瀏陽網上年貨節”專區，上線“年貨”，消費者可線上下單購買年貨，還可參與直播互動、秒殺等活動。

　　活動場景：1、直播間直播（邀約電商平臺）；2、直播連線比一比超市；3、直播連線友誼大酒店；4、直播連線鹽津鋪子等，引導百姓居家嗨購，既安全又便利的購買年貨。

　　活動流程：

　　1、主持人介紹活動情況，介紹年貨節整體情況與亮點

　　2、“20xx年瀏陽網上年貨節”，全城派發消費券。

　　3、發布20xx年瀏陽網上年貨節各平臺活動

　　（1）現場邀約電商平臺（春節物流發貨）

　　羊淘2.4-2.8每天20:00領券活動；餓了么、供銷優選、農意興、農品瀏鄉等平臺情況介紹，重點保障米、油、肉、蛋、菜等生活必需品供應；發放第一輪消費券；

　　（2）連線商超（比一比）

　　采訪重點：商超“線上年貨節”情況，送貨上門服務；線上消費防疫措施等。同步介紹大潤發、天虹、通程、瀏陽河市場等平臺的年貨節情況與措施；發放第二輪消費券；

　　（3）連線餐飲企業（友誼大酒店）

　　采訪重點：介紹到家團圓宴菜品等，實現一鍵下單配送到家，進行一輪五份團圓宴的特惠搶購；同步介紹瀏水蒸香、蒸瀏記等餐飲企業的情況；發放第三輪消費券；

　　（4）連線園區企業（鹽津鋪子或道吾山）

　　采訪重點：推出家鄉特色年貨、品牌年貨等特色大禮包，介紹線上年貨節活動與訂單情況，直播推薦年貨禮包，進行一輪秒殺。同步介紹鹽津鋪子、美津園、道吾山等企業的情況。發放第四輪消費券。

　　（二）主要任務與分工

　　1、電商平臺：以參加“20xx全國網上年貨節”為契機進行線上銷售和配送，開展直播間下單送特色禮包、滿減滿贈、限時秒殺、送優惠券等多種優惠活動，引導激勵百姓居家嗨購，讓老百姓真正享受到實惠，既安全又便利地買到滿意的`年貨。（參與單位：興盛優選、餓了么、農品瀏香、供銷優選、農意興、羊淘商城）

　　2、商場超市：通過打造商超版“線上年貨節”，上線品類豐富的年貨商品，推出“春節不打烊”“春節也送貨”等服務，確保充足的年貨供應，保障快捷的物流配送，實現門店周邊5公里內最快1小時送貨上門，讓瀏陽市民足不出戶也能紅紅火火過大年。（參與單位：比一比、大潤發、通程、天虹）

　　3、有關協會：各相關協會發揮引領作用，積極發動會員企業參與線上年貨節活動，打造行業特色活動。

　　4、到家團圓宴：引導蒸瀏記、瀏水蒸香等瀏陽蒸菜特色餐飲店提前與外賣電商平臺對接，及早開通年夜飯、團圓宴外賣服務，實現一鍵下單配送到家，設置4人、6人、10人等不同規格的套餐，方便消費者在家吃年夜飯，以線上下單取代到店消費；餐飲實體店在準備常規的年夜飯外，還可以推出盆菜、熟食禮盒等，讓更多的瀏陽餐飲企業加入年夜飯半成品、成品銷售行列，豐富年夜飯品類。（參與單位：蒸瀏記、瀏水蒸香等餐飲企業）

　　5、特色大禮包：發起“瀏這過年”短視頻話題活動，吸引留在瀏陽過年的市民來參與話題打卡，只要上傳跟“迎接農歷新年”有關的視頻內容，就有機會贏取“瀏這過年”特色年味大禮包。“瀏這過年”特色大禮包以瀏陽本地傳統特色產品為主，自帶家鄉味道，包括有機食品、地理標志認證產品、老字號等，可以分為“家鄉特色年貨”“舌尖上的年味”“品牌年貨”等品類。（參與企業：鹽津鋪子、美津園、湘純茶油、聚爾康、誠招食品、聰廚、道吾山食品、飄香食品）

　　六、宣傳推廣

　　（一）宣傳時間

　　20xx年1月28日—2月18日

　　（二）宣傳方式

　　1.結合線上年貨節、到家團圓宴、發放消費券等活動開展直播、推出相關新聞報道，以在線直播、圖文并茂的形式全方位展現活動風采（2月2日通過新聞、抖音、視頻號等開始預熱20xx年瀏陽網上年貨節大直播活動；2月4日進行20xx年瀏陽網上年貨節大直播活動，并推出活動短視頻；2月5日瀏陽日報專版介紹活動、新媒體推廣）。

　　2.策劃、編導、制作系列主題短視頻，通過全民轉發短視頻引爆朋友圈流量。

　　3.利用抖音號進行同步直播、短視頻同步發布，擴大活動的影響力。

　　七、經費預算

　　（一）消費券發放

　　連續多日多形式發放

　　（二）活動策劃執行（含直播、直播間布置）5萬元；

　　（三）線上年貨節專欄開設與統籌1萬元；

　　（四）宣傳統籌4萬元；

　　（含短視頻策劃拍攝制作3個、專版一個、宣傳報道等）

　　共計12萬元

　　八、工作要求

　　1.統一標識，形成合力。參加活動的企業要填報好《湖南省“20xx全國網上年貨節”活動備案表》，通過審核后嚴格按照“統一時間、統一標識”的要求開展活動。在“20xx全國網上年貨節”的各類活動中，所有參與企業的促銷網頁、活動現場等均需加掛統一標識，讓人一目了然，讓消費者買得順心、買得放心、買得歡心、買得安心。

　　2.加大宣傳，營造氛圍。利用傳統媒體和新媒體的多種傳播渠道，對活動的進展動態、亮點做法和工作成效，以及涌現的新業態新模式，及時進行深層次多角度全方位的宣傳報道，持續掀起活動熱潮。

　　3.確保供應，滿足需求。參加活動的企業要拓寬貨源渠道，優化市場供應，加強產銷銜接，重點保障米、面、油、肉、蛋、菜、奶、方便市場等生活必需品供應，保障口罩、消毒液、一次性手套等居民防疫物資滿足市場需要，推出更多在線生活服務、文娛、教育、醫療等便民服務。

　　4.規范經營，權益保障。參加活動的企業要嚴格遵守《電子商務法》《反壟斷法》《價格法》和《消費者權益保護法》等法律法規，守法誠信經營，做到價格合理、質量合格、服務到位、退貨渠道暢通、投訴反饋及時，讓消費者買得放心、買得舒心。要規范企業經營行為，維護公平競爭市場環境，嚴禁“二選一”“大數據殺熟”以及銷售假冒偽劣商品等違法行為，營造風清氣正的網絡消費環境，保護消費者合法權益，遵守國家禁塑限塑相關規定，節約資源，保護環境。

　　農產品品牌策劃書 2

　　一、基本情況

　　新野縣苗圃林場位于新野縣白河橋東300米，土壤肥沃，氣候溫和，事宜桃樹的生長。

　　二、產品原則和目標

　　桃樹是果樹品種，以鮮食為主，提前采收者一般選擇極早熟、早熟和中熟品種，延遲采收者則應選擇晚熟品種或易多次結果的品種，同時，要選擇樹體緊湊矮化、花芽形成快、促花容易、座果率高、易豐產、適應性強且自然休眠期短(低溫需求量低)、易為人工打破休眠的品種，另外，同一設施內，應選擇同一品種(或品系)，并按要求嚴格搭配好授粉品種。實行立體種植，樹下套種花生、西瓜等經濟作物農業水果。

　　三、發展項目和資金

　　計劃種植優質桃樹20畝，每畝45-50棵，樹種每棵150元，約需26000元

　　桃樹前三年不結果，約需管護費用500元/畝，計10000元。運輸車1臺，30000元農業水果種植創業計劃書范文投資創業。

　　耕種用拖拉機及配件35000元。

　　深水井2口，灌溉機械，21000元。

　　修剪、噴藥、耕種設備，10000元。

　　流動資金4000元。

　　共計136000元。

　　四、項目效益

　　提倡施用生物農藥，盡量控制化學農藥施用量，嚴禁施用六六六等國家禁用農藥，以生產出高質量的無公害果品。

　　由于林場所產產品是無公害果品，結合現在的人們注重生活質量，鮮桃必將占領周邊市場，銷路順暢。

　　單棵桃樹產果50公斤，按8元/公斤，畝產值20000元農業水果種植創業計劃書范文農業水果種植創業計劃書范文。 20畝桃樹總產值400000元。

　　套種的花生、西瓜預計收入20000元。

　　除去土地、管護等費用，掛果后計劃兩年內收回投資農業水果。

　　五、管理計劃

　　1、林場人員的組成

　　場長：一人，鈔克文，58歲，高中畢業，2004年開始從事種植行業，并取得較好的經濟效益，為人謙和，管理能力強，對所從事行業非常熟悉，有一定的人格魅力。

　　其它人員情況：技術管理2人，員工5人。

　　本廠主要規章制度：制定生產、財務、銷售、安全等規章制度

　　廠長：負責管理全盤事務。

　　員工：所有員工服從組織安排，做好職責范圍內及廠長交辦的每件事情農業水果種植創業計劃書范文投資創業。

　　按勞計酬，實行績效與獎金掛鉤，報銷本揚場事務內開銷，年終發放，年終付利。

　　2、果樹的栽培與種植技術

　　(1)栽植制度：多年一栽制，即栽植建園一次，可進行多年設施栽培。壯苗建園(提倡2年生壯苗建園)，便于更新。

　　(2)栽植：桃樹的`栽植，除按常規的栽植要求進行園地規劃設計、土壤改良、定點挖溝(穴)、施肥回填、澆水沉實外，要適當淺栽，或者起壟(高40～50厘米，寬50～80厘米)栽植，把果樹植于壟上;經育壯促花和整形后，再行定植。

　　(3)養根壯樹，提高營養物質貯藏。

　　①增施有機肥;

　　②提高土溫，使地下、地上生長發育協調一致;

　　③根據樹體、品種特性及定植密度，采用合理樹形;多進行根外追肥，座果后，每隔10～15天1次。

　　(4)、人工輔助授粉或花期放蜂，提高座果率。

　　(5)合理肥水：應較露天栽培增大有機肥的施用量，一般于9月上旬作為基肥施入，并應適當減少無機肥施用量，減少澆水次數和數量。

　　(6)及時防治病蟲害：創造不適宜病菌生存的環境是防止病

　　害發生的根本措施。幼果脫落后，要及時摘除殘花;改善通風透光條件，及時進行通風換氣。對桃樹要注意防治細菌性穿孔病，發生時噴65%代森錳鋅500～800倍液或50%多菌靈可濕性粉劑800倍液等;蟲害主要是蚜蟲，可用菊酯類殺蟲劑噴霧防治。要注意多種藥劑輪換施用和采用科學的用藥濃度及劑量，防止病蟲出現耐藥性農業水果種植創業計劃書范文農業水果種植創業計劃書范文。提倡施用生物農藥，盡量控制化學農藥的施用量，嚴禁施用六六六等國家禁用農藥，以生產出高質量的無公害果品。

　　六、項目風險

　　由于周邊現有2個桃園，品種比較類似，已形成有一定銷售市場。由于我林場果樹采用新樹種，產品是無公害果品，技術力量雄厚，占據了很大優勢，銷售會很快打開，項目風險不是很大。

　　農產品品牌策劃書 3

　　一、市場調研

　　在制定銷售策略之前，必須對市場進行深入調研，了解消費者需求和競爭情。可以通過以下幾種方式進行市場調研：

　　1. 線下調研：通過走訪超市、農貿市場、商場等銷售渠道，了解同類產品的品牌、價格、銷量等情，以及消費者對產品的評價和需求。

　　2. 線上調研：通過搜索引擎、社交媒體等途，了解同類產品的網絡銷售情，以及消費者的購買習慣和評價。

　　3. 問卷調查：通過設計問卷，了解消費者對家鄉農產品的認知、需求和購買意愿等情。

　　通過市場調研，可以了解到消費者對家鄉農產品的需求和痛點，為后續的品牌建設和銷售策略制定提供依據。

　　二、品牌建設

　　品牌是企業的重要資產，是消費者購買決策的重要因素。在家鄉農產品銷售中，品牌建設至關重要。以下是品牌建設的幾個方面：

　　1. 品牌定：根據市場調研果，確定家鄉農產品的品牌定，如健康、天然、綠色等，以及目標消費群體。

　　2. 品牌命名：選擇易于記憶、有特色、符合品牌定的名稱，如“綠色家園”、“天然鄉村”等小鹿方案網。

　　3. 品牌形象設計：設計符合品牌定和消費者審美的品牌形象，如標志、包裝、廣告等。

　　4. 品牌宣傳：通過各種渠道進行品牌宣傳，如電視廣告、微公眾號、線下活動等，提高品牌知名度和美譽度。

　　通過品牌建設，可以樹立家鄉農產品的`品牌形象，提高消費者對產品的認可度和忠誠度。

　　三、銷售渠道

　　銷售渠道是將產品送到消費者手中的重要途。在家鄉農產品銷售中，需要選擇合適的銷售渠道，以下是幾種常見的銷售渠道：

　　1. 農貿市場：農貿市場是傳統的銷售渠道，可以直接面對消費者，但需要考慮市場租金、費等成本問題。

　　2. 超市：超市是大眾消費的主要場所，可以提高產品的曝光率和銷售量，但需要考慮超市的進貨渠道和品牌合作問題

　　3. 電商平臺：電商平臺是當前銷售渠道的主流，可以覆蓋更廣的消費群體，但需要考慮平臺的傭金和物流配送等問題。

　　4. 社區團購：社區團購是近年來興起的銷售模式，可以提高銷售量和品牌知名度，但需要考慮社區資源和配送問題。

　　通過選擇合適的銷售渠道，可以提高產品的銷售量和曝光率，擴大市場份額。

　　四、營銷手段

　　營銷手段是將產品推向市場的重要手段，以下是幾種常見的營銷手段：

　　1. 促銷活動：通過打折、滿減、贈品等促銷活動，吸引消費者購買產品。

　　2. 產品展示：通過在商場、超市等場所展示產品，提高產品的曝光率和吸引力。

　　3. 線上推廣：通過微公眾號、短視頻等方式，進行產品宣傳和推廣。

　　4. 口碑營銷：通過消費者口碑和評價，提高產品的知名度和譽度。

　　通過營銷手段，可以提高產品的銷售量和品牌知名度，吸引更多消費者購買產品。

　　綜上所述，家鄉農產品銷售需要從市場調研、品牌建設、銷售渠道、營銷手段等多個方面進行和實施。只有通過科學的策略和有效的手段，才能實現家鄉農產品的和品牌建設。

　　農產品品牌策劃書 4

　　一、計劃概要

　　1、年度銷售目標600萬元

　　2、經銷商網點50個

　　3、公司在自控產品市場有一定知名度

　　二、營銷狀況

　　空調自控產品屬于中央空調等行業配套產品，受上游產品消費市場牽制，但需求總量還是比較可觀。隨著城市建設和人民生活水平的不斷提高以及產品更新換代時期的到來帶動了市場的持續增長幅度，從而帶動了整體市場容量的擴張。地處中國的中部，空調自控產品需求量比較大：

　　營銷方式總體來說，空調自控產品銷售的方式不外三種：工程招標、房產團購和私人項目。工程招標渠道占據的份額很大，但是房產團購和私人項目兩種渠道發展迅速，已經呈現出多元發展局面。

　　從各企業的銷售渠道來看，大部分公司采用辦事處加經銷商的模式，國內空調自控產品企業20年都加大力度進行全國營銷網絡的部署和傳統渠道的鞏固，加強與設計院以及管理部門的公關合作。對于進入時間相對較晚的空調自控產品企業來說，由于市場積累時間相對較短，而又急于快速打開市場，因此基本上都采用了辦事處加經銷制的渠道模式。為了快速對市場進行反應，凡進入湖南市場的自控產品在湖南都有庫存。

　　空調自控產品市場容量比較大而且還有很大的潛力，發展趨勢普遍看好，因此對還未進入市場的品牌存在很大的市場機會，只要采用比較得當的市場策略，就可以擠進湖南市場。目前正一在空調自控產品市場上基礎比較薄弱，團隊還比較年輕，品牌影響力還需要鞏固與拓展。在銷售過程中必須要非常清楚我公司的優勢，并加以發揮使之達到極致;并要找出我公司的弱項并及時提出，加以克服實現的價值;提高服務水平和質量，將服務意識滲透到與客戶交流的每個環節中，注重售前售中售后回訪等各項服務。

　　三、營銷目標

　　1.空調自控產品應以長遠發展為目的，力求扎根湖南。20年以建立完善的銷售網絡和樣板工程為主，銷售目標為600萬元。

　　2.擠身一流的空調自控產品供應商;成為快速成長的成功品牌。

　　3.以空調自控產品帶動整個空調產品的銷售和發展。

　　4.市場銷售近期目標：在很短的時間內使營銷業績快速成長，到年底使自身產品成為行業內知名品牌，取代省內同水平產品的一部分市場。

　　5.致力于發展分銷市場，到20年底發展到50家分銷業務合作伙伴。

　　6.無論精神，體力都要全力投入工作，使工作有高效率、高收益、高薪資發展。

　　四、營銷策略

　　如果空調自控產品要快速增長，且還要取得競爭優勢，的選擇必然是目標集中的總體競爭戰略。隨著湖南經濟的不斷快速發展、城市化規模的不斷擴大，空調自控產品市場的消費潛力很大，目標集中戰略對我們來說是明智的競爭策略選擇。圍繞目標集中總體競爭戰略我們可以采取的具體戰術策略包括：市場集中策略、產品帶集中策略、經銷商集中策略以及其他為目標集中而配套的.策略四個方面。

　　五、營銷方案

　　1、公司應好好利用上海品牌，走品牌發展戰略

　　2、整合本地各種資源，建立完善的銷售網絡

　　3、培養一批好客戶，建立良好的社會關系網

　　4、建設一支好的營銷團隊

　　5、選擇一套適合公司的市場運作模式

　　6、抓住公司產品的特點，尋找公司的賣點

　　7、公司在宜采用直銷和經銷相結合的市場運作模式;直銷做樣板工程并帶動經銷網絡的發展，經銷做銷量并作為公司利潤增長點

　　8、直銷采用人員推廣和部分媒體宣傳相結合的方式拓展市場，針對空調自控產品，我們可以采用小區推廣法和重點工程機項目樣板工程說服法

　　9、為了盡快進入市場和有利于公司的長期發展，應以為中心，向省內各大城市進軍，其中以為核心，以地市為利潤增長點

　　10、的渠道宜采用扁平化模式并作好渠道建設和管理，在渠道建設方面可以不設省級總經銷商，而是以地市為基本單位劃分，每個地級市設二個一級經銷商，并把營銷觸角一直延伸到具有市場價值的縣級市場，改變目前其他空調自控產品品牌在地級市場長期以來的游擊戰方式，采用陣地戰，建立與經銷商長期利益關系的品牌化運作模式，對每個地區市場都精耕細作，穩扎穩打。

　　農產品品牌策劃書 5

　　一、活動背景

　　為全面貫徹落實國務院、省委省政府關于電子商務發展的決策部署，加快電子商務扶貧步伐，探索精準扶貧新路徑新模式，培育新的經濟增長點，切實推動“錦貨出山”、產業轉型升級，促進農村發展、農民增收，擬舉辦錦屏縣20xx年第五屆年貨節活動，為廣大市民春節前夕傾力營造一個歡樂祥和的年貨購物場所，為本地企業開展電子商務工作提供一個線上線下互動營銷平臺，打造錦屏特色的年貨盛宴。

　　二、活動主題

　　加強產銷對接，助推脫貧攻堅

　　三、展銷時間

　　活動時間：20xx年1月16日—1月19日（農歷為20xx年12月22日至25日）。

　　四、展銷地點

　　六街原汽車客運站。

　　五、舉辦單位

　　主辦單位：錦屏縣人民政府

　　承辦單位：

　　協辦單位：

　　六、組織機構及職責

　　為開展好20xx年（第五屆）錦屏年貨節活動，決定成立20xx年（第五屆）錦屏年貨節工作領導小組。其組成人員如下：

　　組長：

　　常務副組長：

　　副組長：

　　成員：

　　20xx年（第五屆）錦屏年貨節工作領導小組下設辦公室在縣電子商務協會辦公室，吳芳同志兼任辦公室主任，王先桂、楊發東同志兼任辦公室副主任，抽調周靚、龍運輝、楊正梅同志負責辦公室日常工作。領導小組下設綜合協調策劃組，年貨收集、審定及展位安排組，布展與拆展及展區展位管理組，后勤保障組，其職責如下：

　　（一）綜合協調策劃組：負責年貨節活動策劃、活動方案和宣傳方案編制并組織實施；負責年貨節活動主會場協調和具體布展策劃；負責研究年貨節活動經費預算、管理、開支和企業贊助工作；負責討論決定各鄉鎮參展單位、人員和物品及其數量；負責協調成功舉辦年貨節涉及各鄉鎮、相關部門和相關工作組工作,促進年貨節順利進行，取得預期效果；負責協調拆展、場地清理、財物清點存放與歸還等工作。

　　（二）年貨收集、審定及展位安排組：負責督促各鄉鎮按時推選、報送年貨，對各鄉鎮報送的年貨展品品種、數量和質量及其對展品所編撰的故事、圖片、文字、視頻等宣傳品進行審定；對通過審定的年貨展品進行分類、編號、粘貼，安排展位，并指導參展人員擺放上架等工作；對通過審定的'年貨展品的故事、圖片、文字、視頻等宣傳品進行包裝。

　　（三）布展與拆展及展區展位管理組：負責布置活動現場，安裝大型拱門2個，設置2米×2米蓬式展位100個，每個展位配備桌子2張、凳子2根、照明燈1個，每2個展位配置電源插座1個（共用）；負責年貨展品布展、擺放及展位門頭設置鄉鎮名稱和展品名稱、編號等；負責展區秩序、衛生、環境、安全管理和展區設施設備管理、維護、添加、更換；負責拆展、物資清點、搬運、歸還、入庫、場地清掃等現場應急工作。

　　（四）后勤保障組：負責管理活動資金，確保年貨節活動順利開展；負責年貨節活動各工作組發生的財務票據審核和報賬工作；負責相關工作人員因工作誤餐的伙食安排；負責參展現場秩序維持,領導小組安排的其他后勤保障工作。

　　（五）宣傳組：負責文案編輯、廣告設計；推廣宣傳（線上線下多維度宣傳），包括微信朋友圈、微博、同城頭條、掌上錦屏、抖音、快手等新媒體宣傳；電視廣播、電梯（動、靜態）廣告、海報、橫幅、宣傳車等方式進行宣傳。

　　七、選品

　　（一）年貨品種

　　1.腌臘系列食品。

　　2.傳統糖果、糍粑、糕點、米花、麻葉、炒米、油茶、特色炒貨等。

　　3.本縣大健康系列特色產品類。如：蜂蜜、山茶油、核桃油、木姜油；中藥材及制品；特色農產品及其制品等。

　　4.本縣民族文化工藝產品類。如：刺繡、雕刻、服飾、編織類等。

　　5.本縣優質果蔬及其制品類。

　　6.本縣特色養殖品、水產品（干、鮮）類。

　　7.農副食品及其它優質產品。

　　（二）參展年貨品種的確定

　　1.各鄉鎮在20xx年1月14日中午12:00前將推薦3家以上企業（合作社）參展年貨產品名單(附件1)報縣電商協會，由年貨評審組評審，通過審定后方能成為本屆年貨節參展商品。

　　2.審定情況和需要完善的情況由審定組及時反饋給各鄉鎮。

　　聯系人：楊正梅（聯系電話：18785552461，0855—3900586；電子郵箱：jpxdzsw@163.com）。

　　八、展位規模

　　六街原汽車客運站設置2米×2米展位100個。

　　九、工作要求

　　（一）各鄉鎮、各部門務必高度重視，加大宣傳動員力度,按時推選本區域企業年貨參展，展出本鄉鎮特色商品。

　　（二）各鄉鎮參展的年貨，由各鄉鎮推薦3家企業（合作社）名單（附件1）上報縣電商協會，推薦名單必須報電子檔和蓋章掃描版，報送郵箱jpxdzsw@163.com。

　　（三）年貨節展銷的年貨要附加包裝，便于攜帶、運輸和快遞。

　　（四）參展年貨的貨物主，要服從管理和工作安排，做到打扮靚麗，舉止文明，鼓勵著民族服（裝）飾，說普通話。

　　（五）各有關單位、鄉鎮要講大局，密切配合，按照方案要求完成工作，確保年貨節活動效果。

　　（六）按照年貨節活動各階段工作時間節點，扎實按期完成各階段工作。

　　1.謀劃宣傳階段（20xx年12月18日—20xx年1月10日）,各鄉鎮完成年貨產品推薦工作；

　　2.展品審定階段（20xx年1月5日—1月14日），完成展品的審定等工作；

　　3.布展階段（20xx年1月15日）,完成整體布展工作；

　　4.展銷階段（20xx年1月16日—1月19日），每天上午8：30—18:00開展展銷活動；

　　5.展銷結束（20xx年1月20日），拆展、物資清點入庫，場地清掃。

　　十、其他說明

　　本次年貨節活動一種年貨限1—2名參展人員，年貨運輸費和參展人員的食宿費自理。

　　農產品品牌策劃書 6

　　農產品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實現農產品潛在交換的活動過程。農產品營銷是農產品生產者與經營者個人與群體，在農產品從農戶到消費者流程中，實現個人和社會需求目標的各種產品創造和產品交易的一系列活動。農產品營銷活動貫穿于農產品生產和流通、交易的全過程。

　　一、農產品方案營銷背景

　　我國的農產品交易市場在經歷了幾十年高速增長和規模擴張后，正逐步實現數量擴張向質量提升，流通規模上臺階，商品檔次日益提升，市場運行質量日趨看好。隨著我國經濟的不斷發展，人民生活質量不斷改善。人們對于農產品的需求日益增加。但由于企業產品定位以及由定位所采取的營銷策略的失當導致該產品在行業競爭中處于不利地位，存在市場占有率下降、品牌知名度不高等問題。

　　二、我國農產品市場的現狀

　　1、農產品市場建設發展迅速。我國農產品批發市場不斷發展，類別多，農產品市場，數目基本穩定，交易額穩步上升。

　　2、農產品批發市場成為農產品流通的主渠道。基本形成了以城鄉集貿市場、農產品批發市場為主導的農產品營銷渠道體系，構筑了貫通全國城鄉的農產品流通大動脈。

　　3、農產品營銷中介發展活躍，各種農產品購銷主體：個體戶、專業戶、聯合體不斷發展壯大。依托這些活躍在城鄉各地的農產品營銷中介組織，使得一家一戶的小規模生產和大市場實現了對接，有效地緩解了農產品賣難的問題。

　　三、對產品市場影響因素進行分析

　　(一)從宏觀環境來看

　　政策：國家大力支持農業發展，對農業科技投入較大，對一些農業項目提供許多優惠的政策。

　　經濟：近年來，國家和盤縣地區的經濟快速平穩的增長，人們的可支配收入越來越多，高端農產品的市場也越來越廣闊。

　　社會：市場的認可規模大，食品安全問題一直是人們高度關注的問題。

　　技術：一些農業院校和科研機構給予了很大的支持。

　　(二)消費者分析

　　1、消費者消費的總體態勢：影響農產品的因素主要有傳統習慣、個人偏好、收入、營養知識和產品品質以及銷售服務等。

　　2、現在消費者分析：就當前我國農產品市場而言，國外品牌占有很大的市場份額。但是，由于我國農業科技的發展，消費者選擇日益增多，單一的市場將面臨分割

　　3、尋求需求：

　　⑴加大宣傳力度，保持人們固有的飲食習慣。打造消費者信得過的品牌。

　　⑵廠家應改變銷售手段，改善銷售渠道，轉變經營觀念。

　　⑶開發潛在消費群體和場所。

　　(三)品牌定位

　　眾所周知，品牌決定了一個產品的延伸度，因此我們要認識和定位我司品牌，做到知己知彼，準確定位，它在帶給消費者物質享受的同時，還帶給消費者一定的精神享受。品牌的這種非凡功能構成了品牌農產品所特有的市場競爭力。

　　1、品牌文化的深度：做農業產業化龍頭企業，創農產品精品品牌。

　　2、產品包裝元素：無公害、安全食品，力求高檔次包裝，突出產品高檔定位。

　　3、產品線的設置：主打高檔農產品禮品，兼顧中檔產品的研發引進和市場推廣。

　　4、營銷策略的差異化：側重團購渠道的開發，利用電視媒體節目為載體提供我司產品進行贊助宣傳公司形象，從而吸引目標消費群體對我司的認知度，同時大力發揮網絡營銷的作用，利用電子商務網站及我司官方網站進行產品直銷。

　　四、營銷戰略

　　(一)產品策略

　　1、產品定位：考慮到產品的成本，同時為了突出產品的質量，我們可以從一開始向消費者推廣時實行相對合理的中高價策略。

　　2、包裝設計：根據不同消費人群的特點進行不同的.包裝設計。還有以動感、新潮和活力的包裝來主打青少年市場，對兒童市場可以以一種可愛的包裝進入。

　　3、在品牌策略上主要推行單一品牌多元產品的品牌策略

　　(二)價格戰略

　　1、設計分級價格銷售。根據產品的不同子產品的營養價值的不同，設定不同的價格，以滿足處于不同消費水平的消費群體;

　　2、拉大批零差價，調動批發商、中間商積極性;給予適當數量折扣，鼓勵多購。

　　(三)渠道策略

　　農產品營銷渠道的選擇策略，不僅要求保證產品及時到達目標市場，而且要求選擇的銷售渠道銷售效率高，銷售費用少，能取得的經濟效益。

　　1、農產品批發市場的價值鏈有待延伸，走垂直一體化道路。一方面有助于尋找到新的利潤點，開拓發展空間，快速做大做強。另一方面也可以有效減少渠道環節，穩定并降低市場價格，有助于提高農產品流通效率，對于保護生產者利益和消費者福利也有著積極意義。

　　2、改造升級原有的渠道組織，提高流通效率。主要是要對當前農產品流通的主要載體——批發市場和農貿市場進行改造。批發市場在交易方式、治理模式、服務功能等方面要進行完善和發展，提高流通效率，擴大流通半徑，使之滿足地區間農產品大規模流通的需要。

　　3、加強對渠道體系的梳理和調整，提高渠道績效。政府相關部門采取各種措施對包括農產品生產、流通、銷售、加工、消費等各個環節在內的整體渠道鏈條進行梳理再造，消除農產品流通不暢的瓶頸制約，使得各個環節都能夠暢順高效運轉，提高其整體運營效率。

　　4、發展國際化營銷渠道，把國內的產品銷售出去，解決國內農產品賣難現象。同時采取網上銷售、遠程運輸等現代營銷手段，激活流通，拓展市場。

　　(四)廣告戰略

　　充分利用各種廣告傳媒，比如電視、報紙、廣告牌、網絡等。在電視廣告上，以情景劇與欄目贊助的形式做形象和產品推廣廣告;在網絡方面，可以在網頁上插入銷售廣告;在報紙刊登代理廣告;在車站的站牌上張貼信友核桃乳的海報等。

　　此外，除了傳統的促銷方式，我們還可以采取新形式，比如適當進行公益營銷，以不同功效的產品幫助不同需要的人群，支助養老院和孤兒院以突出產品的養生和益腦功能;參加地方食品文化節，促進產品的推廣銷售;同時還可以在校園內贊助活動，舉辦xxx核桃乳杯營銷大賽，擴大產品的銷路和銷量等。

　　農產品促銷有廣告推廣、人員推銷、關系營銷、營業推廣四種形式。在進行農產品營銷的時候要把促銷策略靈活運用，與顧客建立長期關系，培養一批忠誠的顧客群

　　五、農產品營銷的新產品開發策略

　　新產品開發過程一般包括新產品構想的形成、新產品構想的篩選、概念產品的形成與檢驗、經營分析、制出樣品、市場試銷、正式生產投放市場。

　　新產品開發是從營銷觀念出發所采取的行動，因此首先必須是適應社會經濟發展需要，試銷對路的產品。沒有市場的產品，對企業而言再新也沒有意義。消費者對奇形異彩農產品需求，使一個產品多種式樣，成了新的消費動向，因此，新產品要有自己的特色適應和滿足消費者需求的新變化。

　　六、農產品綠色化策略

　　農產品綠色化營銷策略是隨著嚴重的環境問題而產生的。所謂綠色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，市場主體通過制造和發現市場機遇，采取相應的市場營銷方式以滿足市場需求的一種治理過程目前，各國民眾日益重視食品安全，環保意識迅速增強，回歸大自然、消費無公害的綠色食品已成為人類的共同向往。綠色農產品有利于增強人民體質，改善生存環境。當今世界，人們對綠色農產品越來越青睞。世紀之初，我國己全面啟動“開辟綠色通道，培育綠色市場，倡導綠色消費”的“三綠工程”。我們要牢牢抓住這一機遇，奏響綠色主旋律，大力發展無公害蔬菜、畜和蛋品。我們要把握機遇，發展農產品的綠色營銷。

　　農產品品牌策劃書 7

　　為貫徹落實《韶關市促消費行動方案（20xx-20xx年）》（韶府辦〔20xx〕41號），營造濃厚春節節慶氛圍，進一步活躍節慶消費市場，推進便利消費、實惠消費、熱點消費和安全消費，滿足群眾春節購物需求，市商務局決定舉辦20xx年“年貨節”促消費活動，全市重點商貿企業、商業綜合體多方聯動，促進消費市場穩步增長，實現商貿經濟高質量發展。為確保活動有序開展，特制定本方案。

　　一、活動時間

　　20xx年1月1日至1月24日

　　二、活動主題

　　買年貨，迎新春

　　三、活動內容

　　以歡度新春為主題，堅持政府引導、市場運作、大眾參與的原則，按照“突出節慶、聚焦熱點、打造平臺、引領消費”的工作思路，圍繞滿足春節市民消費需求，組織開展各具特色、形式多樣的主題促消費活動，廣泛開展宣傳，打造市、縣聯動的`多層次、全方位促消費平臺，進一步激發市場活力，培育韶關“年貨節”品牌。

　　（一）20xx年“年貨節”促消費活動啟動儀式。1月11日，舉行20xx年“年貨節”促消費活動啟動儀式，展示“年貨節”品牌，擴大活動影響力。

　　（二）鑫金匯廣府廟會。1月11日至1月24日，在鑫金匯休閑購物廣場開展“福澤韶城·迎春轉運”鑫金匯廣府廟會，打造廣府美食區（50家全國及本地特色小吃）、福旺年貨區（50家精品品牌年貨、傳統年貨、本地土特產及水果）、財旺花市區、新春服裝區、歡樂兒童區等五大活動板塊。

　　（三）20xx年新春年貨購物節。1月4日至1月20日，在西河全民健身廣場開展20xx年新春年貨購物節，打造設計品牌折扣區（國際品牌男女各類服裝、服飾、精品皮具、皮鞋、手表、香水等）、商品潮流區（各類服飾服裝、精品皮具、化妝品、玩具、日常用品、家電等）、食品展區（各類包裝食品、休閑食品、紅酒、飲料、茶葉、土特產、特色小吃等）等約250家商家參展的三大展區。

　　（四）20xx年迎春花市。1月15日至1月24日，在華南農產品交易中心開展“國潮盛世·韻味華南”迎春花市，打造傳統花街、美食薈萃、創意年貨、漢風集市、最sharp車展、游戲嘉年華、必買服飾城等七個“傳統+新潮”的特色街區。

　　（五）乳源小鎮迎春花市。1月11日至1月24日，在乳源瑤族自治縣乳源小鎮開展集“年貨、春聯、非遺、民俗歌舞”為一體的迎春花市，打造花市、美食、年貨、車展等四大展區。

　　（六）商超促消費活動。鼓勵有條件、有意愿的商貿企業在春節期間，舉辦以折扣讓利、滿額減價、特賣專場、年貨大街等形式豐富的促消費活動。

　　（七）油品促銷活動。鼓勵全市加油站利用春節期間車輛使用率高的有利時機，開展加油送劵、滿額送劵等形式多樣的促消費活動。

　　（八）精品夜市·年夜飯。以打造“夜韶城”為主題，鼓勵夜間經濟示范街區在春節期間，組織商家開展豐富多樣的促消費活動，打造美食名吃、年夜飯、體驗娛樂、文化休閑等消費場景，適當延長營業時間，滿足百姓多元消費需求，吸引更多人流消費，促進夜間經濟繁榮。

　　（九）線上促銷。鼓勵有意愿的電商平臺和電商企業積極開展線上促消費活動，拓寬我市農產品銷售渠道，助力韶關特色農產品上行。

　　（十）消費扶貧。鼓勵各類展會促消費活動開設扶貧產品專區，組織扶貧產品積極參展，擴大貧困地區產品品牌影響力，助力扶貧產品熱銷。

　　農產品品牌策劃書 8

　　一、活動名稱

　　20xx平羅網上年貨節

　　二、活動時間

　　20xx年1月29日至2月18日

　　三、活動主題

　　居家嗨購，網上過年

　　四、組織單位

　　（一）指導單位

　　自治區商務廳

　　（二）主辦單位

　　平羅縣商務和投資促進局

　　（三）協辦單位

　　中國郵政集團有限公司平羅縣分公司

　　（四）承辦單位

　　平羅縣電商協會

　　五、參與企業

　　（一）電商企業

　　新百連超平羅店(多點)、陽光樂購超市(陽光同城)、寧夏優握聯創電子商務有限公司(美團)、寧夏昊帥糧油有限責任公司、寧夏玉禮面粉有限公司、寧夏實民糧油食品有限公司、寧夏馬季食用油有限公司、寧夏馬氏兄弟糧油產業發展有限公司、寧夏寧羊農牧有限公司、寧夏沙湖食品有限公司、寧夏鏈杞智匯科技有限公司、寧夏安新美食品有限公司、寧夏農生農業發展有限公司等縣域主要電商企業。

　　（二）零售企業

　　匯融·新天地商業廣場、陽光商業廣場、富龍百貨。

　　(三）飲企業

　　金湖國際大飯店、陽光宴會中心、怡香園、怡養齋等50家餐飲門店(依最終報名情況而定)。

　　（四）快遞(金融)企業

　　中國郵政集團有限公司平羅縣分公司(中國郵政儲蓄銀行)

　　六、主要活動

　　（一）“平羅好物”網上年貨促銷活動

　　為避免線下采購引起的人員聚集和密切接觸，鼓勵群眾居家網上采購，積極引導電商企業為群眾采購提供便利，同時推介平羅縣本地優質特色農產品，宣傳好山好水好物，串起鄉音鄉味鄉愁，由平羅電商企業聯合舉辦“平羅好物”網上年貨促銷活動。

　　1.時間:20xx年1月29日至2月18日

　　2.平臺:參節電商企業入駐的天貓旗艦店、京東旗艦店、天貓超市、京東自營旗艦店、微信小程序旗艦店、1688批發旗艦店、小紅書旗艦店、抖音小店、快手小店等電商平臺。

　　3.內容:宣傳促銷平羅電商“金岸富硒米”“河套石磨面”“正宗胡麻油”“沙湖辣椒醬”“黃河灘羊肉”“鎖鮮好枸杞”等優質特色農產品。

　　（二）線上消費券發放活動

　　為避免傳統發券活動引起的`人員聚集和密切接觸，同時進一步營造節日氛圍，帶動商貿流通和餐飲服務業健康發展，由中國郵政集團有限公司平羅縣分公司(中國郵政儲蓄銀行)以線上發放現金消費券的形式，對商場購物和餐飲消費給予補貼。

　　1.時間:20xx年2月1日-2月7日

　　2.平臺:線上掃碼領取電子券

　　3.內容:

　　(1)消費券發放類型:商場購物券、餐飲消費券。

　　(2)消費券發放額度:商場購物券面值20元，每天發放1.5萬元(750張)，合計發放10.5萬元;餐飲消費券面值10元，每天發放1.5萬元(1500張)，合計發放10.5萬元;發放總額21萬元。

　　(3)消費券發放方式:線上掃碼領取。

　　(4)消費券發放對象:智能手機用戶，每個號碼每天可領取商場購物券1張、餐飲消費券1張。

　　(5)消費券使用場所:商場購物券在匯融·新天地商業廣場(不含新百連鎖超市)、陽光商業廣場(不含陽光樂購超市)、富龍百貨購物使用，消費滿100元抵用1張;餐飲消費券在參加本次活動的餐飲門店(詳請關注平羅商務公眾號或識別餐廳宣傳橫幅、活動展架等)消費使用，消費滿50元抵用1張。

　　(6)消費券有效期限:當天領取(早10時至晚24時)，當天有效。當天未使用的，作為結余額度在第二天增發。

　　(7)消費券補貼方式:由中國郵政集團有限公司平羅縣分公司(中國郵政儲蓄銀行)面向參加活動的商戶按照實際核銷的券面金額足額發放補貼資金。

　　（三）“平羅八點半”直播間抽獎活動

　　為了避免傳統抽獎活動引起的人員聚集和密切接觸，同時進一步宣傳平羅產品，講好平羅故事，激發消費熱情，定于20xx年2月2日至2月8日每晚8點半，在平羅電商微信視頻號直播間舉辦年貨節幸運抽獎活動。以前一天核銷的消費券持有者的手機號碼作為抽獎憑證，每天抽出100名幸運消費者，送出100份平羅電商優質特色農產品大禮包，通過中國郵政快遞送貨上門，活動期間共送出700份。另外每天設置特別獎1名，由當天進駐直播間開展推介的電商品牌友情送出，活動期間共送出7份。

　　農產品品牌策劃書 9

　　為認真貫徹落實省政府辦公廳《關于開展年糧食穩定增產行動的實施意見》精神和玉米振興計劃實施方案，切實提高玉米產量，提升糧食綜合生產能力，促進現代農業發展，經市政府同意，特制定本意見。

　　一、目標任務

　　以主攻單產為重點，以現有關鍵技術集成推廣為支撐，以良種補貼、高產創建活動和玉米產業技術體系項目為切入點，切實轉變增長方式，提高玉米綜合生產能力，促進糧食增產、農業增效和農民增收。

　　玉米振興計劃的總體目標是：建立150萬畝玉米振興計劃核心示范區，平均畝產水平達到500公斤以上，其中埇橋區45萬畝、蕭縣45萬畝、靈璧縣35萬畝、泗縣20萬畝，碭山5萬畝。建立8個萬畝高產創建片，畝產600公斤以上。其中埇橋區、蕭縣各建3個，靈璧、泗縣各建1個。在此基礎上，將示范區的成功技術經驗向面上輻射，力爭全市330萬畝玉米平均畝產達到400公斤以上，比去年單產344公斤，增產56公斤，增長16.3%，總產達132萬噸，比去年總產110.5萬噸，增產21.5萬噸，增長19.5%。

　　二、著力推廣五項關鍵實用技術

　　圍繞良種良法配套和農機農藝結合，重點推廣五項關鍵實用技術。

　　（一）推廣高產專用品種。大力推廣緊湊型品種，擴大耐密型品種種植比例。優化品種布局，中北部地區重點推廣耐密型品種。建立玉米品種展示與主導品種制度，引導農民使用優良品種，逐步改變玉米生產品種多亂雜現象。同時，因勢利導推廣高產青貯玉米品種和優質鮮食玉米品種，優化結構，改善品質，提升效益。

　　（二）推廣合理密植技術。以擴大機播為突破口，因地制宜增加玉米種植密度，力爭玉米畝種植密度達到4000～4500株，高產田塊達到4500～5000株。示范推廣寬窄行和起壟種植，提高合理密植水平。因地制宜推廣玉米大豆間作技術，提高光能利用率，促進增產增效。

　　（三）推廣機播一體化壯苗和機收一體化增產技術。以良種為基礎，以機播為手段，以壯苗為目標，大力推廣機播一體化壯苗技術。選用緊湊耐密型品種，實行免耕鐵茬播種，全面推廣機播，實行合理密植，著力提升播種質量。施足基肥，重施有機肥，促根壯苗。機播比例達到75%，一播全苗壯苗比例達到90%。推廣機收一體化增產技術，大力發展小麥玉米兼用型收獲機械，提高玉米生產效率。積極推廣玉米機收秸稈切割拋撒技術，推進秸稈還田。大力推廣適期晚收技術，提高玉米單產和品質。20xx年，玉米機收比例達到35%，適時晚收比例達到50%。

　　（四）推廣測土配方施肥技術。在測土的基礎上，增施有機肥，施好配方肥和專用肥。推廣平衡施肥技術，施足基肥，適時追肥，突出大喇叭口期追肥。示范推廣小麥和玉米兩季秸稈還田技術，提升地力，促進可持續發展。

　　（五）推廣田管輕型化栽培技術。針對玉米田管難度大的特點，重點抓好“追一次肥，施一遍藥”，即大喇叭口期重施氮肥，中后期突出抓好玉米螟、大小斑病、銹病等病蟲害的'總體防治。加大控釋肥和熱霧機示范推廣力度，減少作業次數。減輕勞動強度，提高生產效率。

　　三、保障措施

　　（一）加強領導，成立組織。市政府決定成立宿州市玉米振興計劃領導小組，由分管市長任組長，政府分管副秘書長、市農委、市財政局主要負責人任副組長，有關單位負責人為成員，具體落實全市玉米振興計劃的組織實施工作。農業部門要強化基礎服務，認真開展苗情監測、主導品種展示、主推技術培訓等基礎性工作，逐步構建苗情監測體系、健全品種展示網絡和實用示范培訓基地，增強農業基礎性和公益能力。各相關部門要精心組織，加強協作，密切配合，形成整體推進的工作格局。各縣區政府要切實把玉米振興計劃擺上重要議事日程，健全組織，強化管理，加大投入，明確目標，落實責任，確保玉米振興計劃各項措施落到實處。

　　（二）認真落實各項扶持政策。圍繞玉米生產，國家和省出臺了多項扶持政策，各縣區要認真貫徹落實，充分調動農民發展玉米生產的積極性。用好省對150萬畝核心示范區良種良法示范農戶的補貼資金，充分發揮補貼政策帶動科技推廣的作用。發揮農機購置補貼資金的引導作用，利用現代農業生產發展資金和產糧大縣獎勵資金，大力推進玉米播種、收獲機械化和秸稈粉碎還田。積極引導和落實玉米政策性保險，降低生產風險。對玉米高產創建示范區要強化激勵機制，完善考核評價指標體系，開展表彰獎勵活動，落實以獎代補機制，調動各地發展玉米生產的積極性。

　　農產品品牌策劃書 10

　　為滿足我市城鄉居民年貨需求，強化我市農產品企業“三品”意識，打造“界之首品”農產品區域公用品牌，提升農產品質量，推動我市現代農業發展，特制定《界首市20xx年第二屆“界之首品”優質農產品扶貧年貨節實施方案》。

　　一、展會主題

　　界之味道，年貨首品。

　　二、展會名稱、時間及地點

　　展會名稱：界首市20xx年第二屆“界之首品”優質農產品扶貧年貨節

　　展會時間：20xx年1月25日（臘月二十)至20xx年2月1日（臘月二十七），每天上午9:00-下午5:00。其中，布展時間20xx年1月24日（臘月十九)上午9:00-下午5:00；開幕式時間20xx年1月25日（臘月二十)上午9:00

　　展會地點：界首市會展中心二樓（界臨鄲路與中原路十字路口西500米，明珠公園廣場內）

　　三、主辦單位、承辦單位、協辦單位

　　主辦單位：中共界首市委、界首市人民政府

　　承辦單位：界首市農業委員會、界首市扶貧辦、界首市商務局、界首市現代農業發展有限公司、安徽界之首品品牌運營有限公司

　　協辦單位：各鄉鎮街道，市直各有關單位

　　四、組織機構

　　為確保本次年貨節順利舉行，特成立界首市20xx年第二屆“界之首品”優質農產品扶貧年貨節組委會，成員名單如下：

　　主任：笪乘勝　市委副書記

　　副主任：

　　成員：

　　組委會下設綜合協調組、布展指導組、宣傳報道組、食品衛生組、安全保衛組、后勤保障組。各組職責及成員如下：

　　1.綜合協調組

　　職責：負責年貨節整體工作的安排、溝通與協調；負責優秀展區和優質農產品評選及表彰等。

　　組長：

　　戰部部長

　　副組長：

　　成員：

　　2.布展指導組

　　職責：負責篩選、確認參加年貨節的企業；負責各展區的布展；負責年貨節期間各展區的管理和協調。

　　組長：

　　副組長：

　　成員：

　　各鄉鎮街道分管負責人

　　3.宣傳報道組

　　職責：負責年貨節前期的宣傳和推廣（電視、廣播、網絡、微信、市場廣告、結合“接您回家”活動進行宣傳等）；負責年貨節新聞發布、開幕式；負責年貨節期間的宣傳報道；負責年貨節期間開展系列主題活動；負責農產品的宣傳和推廣。

　　組長：

　　臺長

　　副組長：

　　成員：

　　食品衛生組

　　職責：負責年貨節期間展館內場地、廁所及會展中心周圍環境的衛生保潔工作；負責參加年貨節農產品的食品安全。

　　組長：

　　城管執法局局長

　　副組長：

　　六、參展方式

　　1.各鄉鎮街道推薦轄區內的參展企業（不低于5家）及農產品名單報至組委會布展指導組，并保障參展農產品的'質量安全和食品安全。參展農產品原則上應有包裝、商標、認證（無公害農產品、綠色食品、有機農產品）及界首特色。

　　2.全國優質農產品企業由市農委和現代農業發展有限公司邀請參加。

　　3.組委會對各鄉鎮街道和邀請企業的農產品進行篩選及選定。

　　4.本屆年貨節不收取展位費。

　　七、展位安排

　　1.整個展館面積約2000平方米，劃分為20個展區：界之首品展區、全國展區、18個鄉鎮街道展區。

　　2.各鄉鎮街道展區不低于5個展位。

　　3、每個展位規格約為2×3米。

　　八、展會評選

　　1.展會結束后，組委會從參展企業中評選出特色展區和優質農產品，由組委會進行表彰獎勵，其中界首特色展區和優質農產品評選結果作為鄉鎮街道年度考核內容之一。

　　2.評選出的十大優質農產品可加入我市農產品區域公用品牌“界之首品”，在農產品自有品牌的基礎上實行“雙品牌”運作，通過“界之首品”品牌平臺統一包裝、統一推介、統一宣傳。

　　九、布展費用

　　本次年貨節經費列入市財政年度預算，總預算約60萬元，由市農委負責匯總，以審計決算為準。活動結束后，經市財經領導小組會議批準后，撥付各相關單位。

　　農產品品牌策劃書 11

　　一、指導思想、基本原則和總體思路

　　指導思想：通過建立對種糧農民直接補貼機制，提高農民發展優質糧食生產的積極性，促進糧食品種優良化，提高糧食產量和商品率，實現保護種糧農民利益，加強糧食綜合生產能力建設，保障糧食市場供應的目標。

　　基本原則：補貼主要糧食品種；按優質糧食品種實際種植面積補貼；補貼資金向產糧大戶傾斜；財政資金直補方式兌現到戶。

　　總體思路：分級管理，分工負責，推廣良種，自愿種植，直補糧農，增產增收。

　　二、補貼對象范圍

　　種糧直補以24個街鎮鄉為單位，實施面積37萬畝（以各街鎮鄉xx年水稻種植面積為基數，按比例規劃直補面積），其中優質稻27萬畝、普通高產稻10萬畝，直補資金總額440萬元。玉米直補規劃在萬古、國梁、回龍、智鳳、龍崗、棠香、三驅、高升等8個鎮（街）高產示范片中實施，計劃補貼面積2萬畝,直補資金總額10萬元。擬與測土配方施肥、稻田免耕、秸稈還田、旱育拋秧、玉米肥球育苗移栽、病蟲害綜合防治等措施配套實施。

　　根據直補規劃，本縣農戶在本鎮直補品種供種網點購買的水稻直補品種，種植面積達到1畝的農戶；玉米直補規劃區內種植直補品種達到1畝的農戶均屬補貼對象范圍（雜交水稻用種量按0.7公斤/畝計算，雜交玉米用種量按1.3公斤/畝計算）。凡補貼品種實際種植面積不足1畝的農戶，不納入補貼范圍;縣內農戶在縣外購買的水稻直補品種和縣外農戶在本縣購買的直補品種以及玉米直補規劃區外種植的直補品種均不屬于補貼對象范圍。

　　三、補貼標準

　　根據《xx市農業局、xx市財政局、xx市糧食局、中國農業發展銀行xx市分行關于完善對種糧直接補貼辦法的通知》（渝農發〔xx〕552號）的有關規定，優質雜交水稻每畝補貼10—15元，普通雜交水稻每畝補貼8—12元，雜交玉米每畝補貼5—8元。同時，根據直補資金向種糧大戶傾斜的原則，對種植直補品種面積達到20畝的農戶和業主適當增加補貼（補貼標準根據最終統計數量確定）。補貼資金按農戶分別計算和兌現。

　　四、補貼品種

　　1、優質雜交水稻

　　宜香9303、渝優1號、豐優香占、Q優6號

　　2、普通雜交水稻

　　川豐6號、準兩優527、II優416、金優725、為天9號、合優3號、K優88、輻優802、金優117、西農優7號、渝優11號、Q優1號、川香稻5號、II優21、N優2號、II優602

　　3、雜交玉米良種

　　東單60號、三北六號、蠡玉10號、蠡玉6號、渝單7號、蠡玉168、中農2號、魯單661、遼單27號、登海11號

　　注：以上水稻品種根據市農作物品種審定委員會（渝品審〔xx〕9號）公布的適宜區域，適宜在稻瘟病非常發區種植的，不能在我縣稻瘟病常發區種植；

　　以上玉米品種感矮花葉病的，不能在我縣直補實施街鎮鄉種植。

　　五、簽訂項目監管協議

　　合法經營補貼種子的企業須與縣農業局簽訂項目供種監管協議，明確監管方和供種方的權利和義務。

　　（一）供種方的權利和義務

　　1、申報并備足分品種供種數量；使用的品種名稱必須真實、規范，不得使用非審（認）定名稱。

　　2、種子質量必須達到國家標準（GB4404.1—1996）二級以上，包裝、標簽標識符合相關規定。

　　3、銷售的“兩雜”種子必須進行種子包衣，并符合相關規定。

　　4、直補品種中優質雜交水稻種子每公斤最高零售價不得高于28.5元、玉米不得高于17元，同一補貼品種不高于上年的最高零售價格，在我縣范圍內銷售價格一致。

　　5、填寫售種憑證內容必須真實，并按相關要求建立銷售檔案和填寫供種清冊。

　　6、銷售種子的同時應分品種配送栽培技術資料，且不得有虛假宣傳。

　　7、在銷售直補品種時，必須向農戶出具直補品種銷售憑證。

　　8、嚴格履行售后服務職責，具體的售后服務內容為：免費提供品種栽培技術資料、產品說明書；設立技術咨詢與質量投訴電話，及時解答農戶咨詢，妥善處理質量投訴；在大田生產的各個關鍵季節派專人到各鄉鎮進行質量跟蹤和技術指導服務；在各街鎮鄉召開生產技術培訓會，重點指導農戶按照植保部門的病蟲測報及時開展病蟲害防治等。

　　9、對簽訂供種監管合同難以履行售后技術服務的供種企業，供種企業可以委托農技服務協會進行售后技術服務。其收費標準為每公斤水稻0.8元、玉米0.4元。代銷商在農戶購種時發放售后服務卡（此卡委托縣農技服務協會制作）。

　　（二）監管方的權利和義務

　　1、介紹農業生產的自然氣候條件和特殊生態區域的情況，方便企業計劃安排供種品種。

　　2、通過各種途徑，廣泛宣傳直補政策、補貼品種的'特征特性、補貼標準等，為供種方供種提供有利條件。

　　3、統一印制“大足縣xx年種糧補貼供種專用憑證”、“大足縣xx年種糧補貼供種登記清冊”，其成本費用由供種方承擔，分發到各鄉鎮（街）網點如實填寫，作為兌現種糧農民直補資金的依據。

　　4、監管方有權抽查直補品種質量、銷售數量和企業自主開展售后服務的情況等，有權委托實施街鎮鄉人民政府（辦事處）對直補品種的供應情況進行管理和監督。

　　六、供種辦法

　　（一）供種企業必須提前申報并提供企業資質證明材料，辦理經營品種備案，簽定供種監管合同和售后技術服務合同。供種企業于11月20日前向縣直補辦分品種書面申報可供種子數量和價格，縣直補辦根據所申報的數量進行平衡。供種企業證明材料在規定期限內交縣直補辦存檔，并到縣農業行政綜合執法大隊備案。供種前，供種企業與縣直補辦簽訂供種監管合同，與街鎮鄉代銷商或農技服務協會簽訂供種售后技術服務合同（委托農技服務協會行使售后服務的供種企業），明確責、權、利關系。完善以上手續后方能供應直補品種，否則縣直補辦不予認可。供種企業、種子經銷商在經營過程中要接受縣農業執法部門和街鎮鄉直補辦的監督檢查。

　　（二）銷售方式

　　1、供種企業的營銷網點供種。

　　2、自愿委托縣、街鎮鄉兩級農技推廣機構設點供種。

　　3、自愿委托縣種子行業服務組織供種。

　　以上三種銷售方式，由供種企業自愿與當地農業部門協商。

　　（三）供種管理

　　1、為促進我縣優勢農作物的區域布局和產業化生產，直補水稻品種最低供種任務每個品種不得少于5000公斤、玉米品種最低任務每個品種不得少于500公斤。直補品種應在符合規定的區域內銷售，否則取消直補品種供種資格。

　　2、供種企業必須向購種農戶提供優質的售后技術服務，若供種企業自身不能提供優質的售后技術服務的，可委托農業技術服務協會代為行使售后技術服務工作。

　　3、為便于種糧直補工作的正常進行，盡量減少失誤，本縣xx年直補品種供種網點由縣級商在規劃鄉鎮設立代銷點1—3個，設立的代銷點必須到各鄉鎮直補辦公室和縣直補辦公室備案，并履行其相關職責。縣級直補種子商不得零售直補品種。

　　4、供種企業每到一批種子，必須向縣直補辦提供相應的種子質量檢測證明，不能出具相關證明的，可委托縣種子管理質量監測站進行抽檢，證明質量合格并到縣直補辦備案后，才允許發往鄉鎮代銷點進行銷售。

　　5、供種企業必須制定直補品種銷售進度計劃，報縣直補辦。縣直補辦對不能完成銷售進度計劃的企業，縣直補辦有權在直補品種間調劑供種計劃數量。

　　6、種子代銷商在售種時必須如實向農戶開具種子銷售專用憑證。票據要求：如實填寫姓名、身份證號碼、住址（鎮、村、社或組）、聯系電話、購買時間、所購品種名稱、企業名稱、數量、單價、金額等。對違規虛假出具此憑證的企業或個人，其后果自負。本票據一式三份（經銷商存根聯、農戶發票聯、直補辦公室登記憑證聯），票據由縣直補辦公室統一印制（全部連號），街鎮鄉直補辦公室在縣直補辦公室領取，街鎮鄉涉及直補品種的經銷商在當地政府直補辦公室按成本價購買。

　　7、種子代銷商在銷售直補種子時必須發放供種售后服務卡，卡上注明：企業名稱、所供種子名稱、售后技術服務聯系電話、聯系人姓名、投訴電話等相關內容，（此卡委托技術服務協會統一制作），并登記供種清冊。包括家庭地址、姓名、身份證號碼、購買品種名稱、水稻玉米種植面積等內容，具實填寫。

　　8、直補種子代銷商在銷售季節必須每月28日前報送一次直補品種銷售情況動態表給當地政府直補辦公室（銷售旺季每15天報送一次即：1—3月13、28日各報送一次），當地政府直補辦公室匯總后報送縣直補辦，以便掌握供種進度。

　　若供種企業違反以上職責，除承擔相關責任外，縣直補辦將取消該企業直補品種供種資格。

　　七、實施程序和主要內容

　　（一）分工負責、歸口管理

　　1、街鎮鄉政府向農戶宣傳種糧直補政策和規定，監督本鎮鄉直補經銷商銷售情況，報送本鎮鄉直補品種銷售進度，核實農戶購買品種和實際種植面積，填制并上報《種糧直補品種登記（核實）表》、《對種糧農民直接補貼匯總表》（見附件六、七），協助金融機構兌現直補資金。

　　2、農業部門負責種糧直補工作牽頭、指導協調供種和種植工作；開展農業綜合執法，規范種子市場；檢查驗收實際種植面積；收集、審核、匯總《種糧直補品種登記（核實）表》；開展技術培訓和技術推廣工作。

　　3、財政部門負責資金管理。負責按照縣農業部門核實的直補資金資料進行資金審核、撥付和預算安排，負責與委托發放直補資金的金融機構（以下簡稱代辦機構）簽訂委托發放協議、結算資金等工作。

　　4、金融機構兌現直補資金。代辦機構收到資金后，在規定期限內按直補資金發放清冊兌現補貼，同時向縣財政局反饋發放情況。

　　5、糧食部門要積極配合有關部門充分利用自身收購網點多的優勢，按照市場價格簽訂收購合同、優先收購訂單糧食，多掌握糧源。

　　（二）補貼資金申報、審核和兌現程序

　　1、農戶憑身份證購買直補品種；種子經銷戶向農戶開據種子銷售專用憑證，發放供種服務卡，登記供種清冊。為避免虛假宣傳損害農戶利益，農戶購種時可按預計的直補金額向種子經銷戶賒欠，待直補資金兌現后付清欠款。種子經銷戶在種子銷售結束后（4月底前）應將種子銷售專用憑證、供種清冊移交當地街鎮鄉政府（辦事處）種糧直補辦公室（簡稱鄉鎮直補辦）。

　　2、街鎮鄉直補辦在供種結束后1個月內應組織工作人員和村委會人員依據經銷商提供的種子銷售專用憑證、供種清冊，分戶核實農戶購買品種和實際種植面積，分村、社填制《種糧直補品種登記（核實）表》，由當地村委會和街鎮鄉政府（辦事處）參與核實人員簽字上報街鎮鄉直補辦。街鎮鄉直補辦對收到的《種糧直補品種登記（核實）表》核實無誤后進行匯總，填制《對種糧農民直接補貼匯總表》，由街鎮鄉政府（辦事處）主要領導簽字、加蓋公章后報送縣直補辦（報送文字報表一份和軟盤）。在核實品種、種植面積時，應與農戶的購種發票和供種清冊進行核對，特別注意身份證號碼的核實，深入到農戶實地核實種植面積，并與理論用種量進行對比，確保數據真實、準確。街鎮鄉直補辦應在5月底前核實結束，核實結束后分村公示，公示時間不少于7天。

　　3、縣直補辦根據各街鎮鄉上報報表，組織工作人員進行實地抽查或復核，復核時間為15天。縣農業局對街鎮鄉上報的《種糧直補品種登記（核實）表》復核無誤后，縣直補辦填制《對種糧農民直接補貼匯總表》，經農業局長簽字、單位蓋章后送縣財政局審查。縣直補辦在7月15日前將全縣的《種糧直補品種登記（核實）表》、《對種糧農民直接補貼匯總表》一并報縣財政局。

　　4、縣財政局對縣直補辦報送的《種糧直補品種登記（核實）表》、《對種糧農民直接補貼匯總表》進行審查，必要時可到街鎮鄉實地抽查。審查無誤后由局長簽字、單位蓋章，報經縣政府分管領導審批后撥付直補資金給代辦金融機構，并將上述報表送發放直補資金的金融機構。縣財政等有關部門審查工作在7月底前完成。

　　5、金融機構根據《種糧直補品種登記（核實）表》、《對種糧農民直接補貼匯總表》辦理銀行存折，交街鎮鄉政府發放到戶。種糧直補工作力爭在9月底前結束。

　　八、保障措施

　　（一）加強領導，落實責任。縣委、縣政府高度種糧直補工作，成立了種糧直補工作領導小組，由縣政府分管農業副縣長任組長，縣府辦、農辦、農業局主要領導任副組長，縣監察、審計、財政、農業、糧食、農村信用聯社等部門主要領導為成員，負責該項目的組織協調工作，并下設種糧直補辦公室具體負責直補日常工作。各街鎮鄉要相應成立種糧直補辦公室，切實加強對直補工作的領導。各級各有關部門要把種糧直補工作納入重要議事日程，主要領導要親自抓，負總責，分管領導要安排足夠的時間和精力具體抓，負直接責任，要深入基層調查研究，及時解決實際工作中的具體困難和問題，把直補工作做細、做實、做好，要對直接參與種糧直補工作的人員，進行政策和業務培訓，吃透政策，掌握要領，在工作中不出現失誤和偏差。

　　（二）強化宣傳，提高認識。種糧直補工作是一項復雜的系統工程。各級各有關部門要高度重視種糧直補工作，進一步提高認識，統一思想，形成合力。要充分利用報紙、電視、廣播等新聞媒體，采取發公告、宣傳單，設咨詢電話等多種形式，廣泛宣傳種糧直補政策，做到家喻戶曉，為種糧直補工作創造良好的輿論環境。

　　農產品品牌策劃書 12

　　一、企業概況

　　主要經營范圍：種植生態水果、生態蔬菜、農場樂、農家綠色餐飲、生態養殖、綠色有機農產品，應季蔬菜。

　　企業類型：服務業、農業

　　二、創業計劃作者個人的情況

　　以往的相關經驗(時間)：

　　嚴格說沒有直接經驗，本人出生農村會干各種農活，曾對各種作物有觀察，一直對生態農業感興趣。在學校也看了很多關于農業的書。花在看生態有機農業書籍上很多時間。

　　教育背景，所學習的相關課程：

　　受過創業培訓、上過生物技術應用與發展的課等。

　　借助圖書館的資源學習相關地方生態農業知識，看創業雜志，了解種養殖。

　　三、市場評估

　　隨著社會進步和人民生活水平的日益提高，人們的生活水準產生了不斷變化，特別是吃食方面，普遍追求有機和原生態野味，生態有機農業園正是迎合人們對綠色生態食品的要求，其養殖的優質雞、豬、兔苗，在環境優美，無污染的大自然放養，在高山林間可食天然蟲草，蚱蜢、蚯蚓等，又以補飼。

　　玉米、稻谷、地瓜、糠麩等雜糧為主要飼料，運動充足，山間田間放養。所以，其肉質緊湊，肌肉豐滿結實，脂肪沉積適度，酮體漂亮，肌肉中氨基酸含量高，而且品質細嫩、口感好，味道鮮美，風味獨特，無激素和藥物殘留，深受消費者的喜愛。同時，將養殖動物所產生的肥料用于飼養蚯蚓、種植牧草、野菜、瓜果及食用菌，再將牧草和蚯蚓飼喂動物，這樣就形成了一個生態循環鏈，不僅大大的降低了生產成本，由于蟲子雞、蟲子雞蛋、滿月兔、野菜營養豐富，是少年兒童發育和老年病后恢復的進補和保健品，因此，產品在市場上供不應求，有著良好的發展前景。

　　由于有機蔬菜的投入和較大，所以我們的生態農場的客戶主要是一線發達城市的中高薪人士，且都是一些固定客戶;在一線城市的超級市場直接銷售或作為禮品菜銷售;出口到發達國家。

　　而有機蔬菜在國外甚至發達國家已成為一個成熟的產業。到20xx年，世界有機農產品市場全年消費額達250億美。而且世界有機農產品市場正在以兩位數的速度不斷增長，而有機蔬菜市場的增長速度又快于整體有機農產品市場的增長速度，相對于1999年，20xx年的有機蔬菜銷售，整個歐洲市場增長了64%。相對于國外有機農產品市場的火熱中國國內的有機蔬菜市場卻使剛剛開拓，而且僅限于一些固定客戶間。而且中國有機農產品的種植面積只占到國內農業種植面積的0.06%。近幾年，食品問題也日益突出，毒大米，毒腐竹，紅心鴨蛋，地溝油等一系列食品問題的出現，使人們迫切需要健康的食品，而國家也加大對有機農產品生產的支持力度，對有機食品及生態農業的.發展也會起到推動作用。

　　作為中國國內一個朝陽產業，有機生態農場是一個極具潛力的產業。生態農場將以此作為契機，進入蔬菜市場。

　　目標顧客描述：主要是老板和市區高收入白領等上班族，職工聚會，農家樂度假、悠閑度假，城市綠色蔬菜指定配送。城市人隨著生活水平的提高對綠色新鮮健康要求越來越高。

　　市場容量或本企業預計市場占有率：

　　就現在情況來看發展空間很大，我們是xx地區比較領先的企業，現在這個方向發展的還沒有幾家，經過一兩年的完善和發展市場占有率可以達到南寧地區本行業的百分之六十。

　　四、產品

　　產品或服務及主要特征：

　　1、綠色有機蔬菜，有機水果，有機水產，特點是綠色有機。

　　2、體驗農夫，體驗勞動類：創樂農園

　　3、地點

　　(1)選擇該地址的主要原因

　　這里地處小河流上游有小山坡也有自然水源，還有現成的一畝魚塘。

　　此地靠近郊區和市區，有通向市區的高速公路和一級公路。靠近消費市場。離市區不是很近租金比較低。