廣告策劃書書寫大綱
一、市場(chǎng)分析
1、目前的市場(chǎng)規(guī)模;
2、目前的市場(chǎng)占有率;
3、市場(chǎng)未來的潛力;
4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀;
5、各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。
二、消費(fèi)者分析
1、購(gòu)買量與購(gòu)買頻率;
2、購(gòu)買時(shí)間與地點(diǎn);
3、購(gòu)買動(dòng)機(jī);
4、品牌轉(zhuǎn)換情況;
5、品牌忠誠(chéng)度;
6、消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品壽命周期;
2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;
3、產(chǎn)品的價(jià)格;
4、包裝;
5、產(chǎn)品的旺季與淡季;
6、產(chǎn)品的替代性。
四、企業(yè)分析
1、該企業(yè)在同業(yè)中的.地位;
2、該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象;
3、該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);
4、該產(chǎn)品在公司里的地位。
五、推廣分析
1、與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的比較分析;
2、與競(jìng)爭(zhēng)品牌人員銷售的比較分析;
3、與競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷的比較分析;
4、與競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)的比較分析;
5、與競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)的比較分析;
6、問題點(diǎn)。
六、市場(chǎng)場(chǎng)策略
七、廣告策略
八、廣告表現(xiàn)
九、媒體策略
十、附件
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