廣告策劃書(shū)書(shū)寫(xiě)大綱

時(shí)間:2021-06-12 11:54:12 策劃書(shū) 我要投稿

廣告策劃書(shū)書(shū)寫(xiě)大綱

  一、市場(chǎng)分析

廣告策劃書(shū)書(shū)寫(xiě)大綱

  1、目前的市場(chǎng)規(guī)模;

  2、目前的市場(chǎng)占有率;

  3、市場(chǎng)未來(lái)的潛力;

  4、產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)狀;

  5、各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。

  二、消費(fèi)者分析

  1、購(gòu)買(mǎi)量與購(gòu)買(mǎi)頻率;

  2、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間與地點(diǎn);

  3、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī);

  4、品牌轉(zhuǎn)換情況;

  5、品牌忠誠(chéng)度;

  6、消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。

  三、產(chǎn)品分析

  1、產(chǎn)品壽命周期;

  2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;

  3、產(chǎn)品的價(jià)格;

  4、包裝;

  5、產(chǎn)品的旺季與淡季;

  6、產(chǎn)品的替代性。

  四、企業(yè)分析

  1、該企業(yè)在同業(yè)中的.地位;

  2、該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象;

  3、該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);

  4、該產(chǎn)品在公司里的地位。

  五、推廣分析

  1、與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的比較分析;

  2、與競(jìng)爭(zhēng)品牌人員銷(xiāo)售的比較分析;

  3、與競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷(xiāo)的比較分析;

  4、與競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)的比較分析;

  5、與競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)的比較分析;

  6、問(wèn)題點(diǎn)。

  六、市場(chǎng)場(chǎng)策略

  七、廣告策略

  八、廣告表現(xiàn)

  九、媒體策略

  十、附件

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